81plus株式会社は、屋久島町より「令和２年度屋久島町訪日外国人向け観光ＰＲ事業業務」の委託を受け、ブランディング戦略の立案および、映像/ウェブ制作とデジタルマーケティングを実施しました。
本事業では屋久島の神秘性を最大限アピールすべく、欧米豪のSBNR層をターゲットとして定め、「A Fulfilling Journey | 生命（いのち）が満たされる旅」をコンセプトとして掲げ、戦略/企画および制作を進めました。
2021年3月現在、日本国際観光映像祭の国内/国際部門両方において、制作映像3本全てが、国内部門120本、国際部門1327本の中でファイナリストに選出されました。
また、そのうち1本が国内Tourism Product部門の優秀賞を獲得しました。
A Fulfilling Journey | 生命が満たされる旅
SBNRとはSpiritual but not Religiousの略で、宗教や神は信じないが、スピリチュアルなモノゴトを好み、その精神性に共感する層のことを指します。近年、欧米の若年層を中心に多く拡大していると言われており、屋久島の特長との相性も考慮し、本事業のターゲットとして定めました。
屋久島は1993年に世界自然遺産に認定されて以降、拡大傾向だった観光客も現在では成長が鈍化/減少傾向に転じています。縄文杉をはじめ、映画「もののけ姫」の舞台にもなったと言われている白谷雲水峡など、太古の自然に高い認知を誇る一方で、自然を活かしたアクティビティや自然とともに生きる屋久島の人々の文化や精神性などは知られていません。
本事業では、スピリチュアルなモノゴトに共感するSBNR層に対して、屋久島が誇る「類まれな自然」だけでなく、島のプラットフォームである「水の循環」を軸に、「食文化」と「自然体験アクティビティ」に加え、「山岳信仰」や「里の文化」などの精神的な側面もコンテンツ化し、新たな屋久島の魅力を打ち出しました。
Video
本事業では、Web/TV向けコマーシャル映像とコンセプト映像、ドキュメンタリーの計4本の映像を制作しました。
Description
The mysterious island, where ancient nature is alive, and is full of diverse ecosystems and unique cultures: Yakushima. This island, which was declared a World Heritage Site in 1993, is a “treasure of mankind,” and travelers who visit this island get a taste of the dynamics of Yakushima’s mysterious lifestyles, and the peculiar sensations that may arise in the experiencer’s own life.
太古の自然が息づき、多様な生態系と独自の文化にあふれる、神秘の島 屋久島。 1993年に世界自然遺産に登録されたこの島は「人類の至宝」であり、この島を訪れた旅人は、屋久島の神秘的な生命の躍動に触れ、自分の生命が満たされるような不思議な感覚を体験する。
Concept Video | 01:35
Web Commercial | 00:46
TV Commercial | 00:30
Documentary | 17:57
Web site
本プロジェクトのコンセプトである「生命が満たされる旅」および、「類まれな自然」「水の循環」「山岳信仰」「里の文化」「食文化」「自然体験アクティビティ」の屋久島の6つの体験要素をまとめたサイトを構築しました。
また、体験をコンテンツ化するだけでなく、屋久島の方々の声もコンテンツとして伝えることで、サイトに来訪した屋久島の潜在顧客に対して、島で得られる体験だけでなく、人々の営みや想い・文化を伝えることも心がけました。
Photos
Special Thanks
本プロジェクトで出会った自然や動物と共に、屋久島の皆様の多大なご協力に感謝申し上げます。
MOSS OCEAN HOUSE / 島結 / 八万寿茶屋 / 八万寿茶舗 / ふくの木 / さかなの森 / ウッドショップ 木心里 / 中川スポーツ / 美屋久 / 屋久杉自然館 / サンカラ / いその香り / 屋久どん / YAKUSHIMA FILM / 屋久島町
A Fulfilling Journey | 生命が満たされる旅
| プロデューサー / クリエイティブディレクター | 岩本 義樹 |
| ウェブデザイン / 開発 / グラフィックデザイン | 鈴木 康平 |
| ディレクター / 編集 / カメラ / ドローン | 江崎 龍彦 |
| アシスタントディレクター / サウンド | ジョージ レイ |
| カメラ | ケーズ チェン |
| カメラ / ドローン / 写真提供 | 皆川 直信（美屋久） |
| アシスタントプロデューサー / デジタルマーケティング | 横山 ふみ |
| 出演 | ユリシーズ 青木 |
| 楽曲提供 | Yakushima Film |
